Інтернет Мастерская
Подборка полезных статей для веб-мастеров и заказчиков

версия для печати

Видео реклама в Twitter отличается высокой эффективностью

| источник: www.internet-technologies.ru

По сравнению с другими социальными платформами сервис микроблогов Twitter сохранил высокий уровень восприятия видео рекламы среди своей аудитории. При этом транслируемые ролики способны удерживать внимание пользователей в течение всего времени показа. Об этом свидетельствуют результаты специально проведенных исследований.

Специалисты компаний MediaScience и Dentsu Aegis Network провели специальное исследование, по результатам которого было установлено, что Twitter является единственным социальным ресурсом, на котором трансляция рекламных роликов привлекает и удерживает внимание аудитории в течение всей продолжительности видео.

Авторы проведенных исследований отмечают, что это явление уникально, поскольку на уровень восприятия рекламы не действуют ни высокая концентрация коммерческого видео, ни постоянное увеличение ее объемов в рамках Twitter.

Главной задачей проведенных исследований являлось «измерение» прямого отклика пользователей сервиса микроблогов на обращение компании, владеющей брендом, к своим действующим и потенциальным потребителям. В качестве инструмента для «налаживания» диалога использовалась видео реклама. Кроме того исследователи пытались выяснить отношение аудитории Twitter к этому рекламному формату.

Кроме этого в результате проведения нынешних исследований специалисты MediaScience и Dentsu Aegis Network обнаружили еще несколько интересных закономерностей:

  • Именно Twitter остается единственной социальной платформой, в которой увеличение объемов транслируемых рекламных видеороликов не снижает уровень их восприятия аудиторией ресурса. Все пользователи сервиса микроблогов с одинаковым доверием и вниманием относятся как к органическому, так и к коммерческому видео контенту.
  • Уровень отклика пользователей Twitter на показываемую рекламу аналитики оценили как крайне высокий. Кроме того сервис микроблогов обеспечивает высокую вовлеченность аудитории во взаимодействие с брендами. А также активную ответную реакцию пользователей на «доносимые» через рекламу рекомендации.
  • Содержимое рекламных видеороликов, транслируемых в сервисе микроблогов, быстрее «усваивается» мобильной аудиторией, по сравнению с пользователями десктопной версии Twitter.
  • Уровень взаимодействия пользователей Twitter остается высоким даже при повторном обращении к ним.
  • Аудитория Twitter намного активнее рекомендует продвигаемый продукт своим друзьям и знакомым по сравнению с телевизионной аудиторией. При этом необходимо отметить, что во время проведения нынешних исследований обеим группам потребителей транслировались одни и те же рекламные ролики.
Поставить ссылку в соцсети

комментарии

Чтобы поместить сообщение или комментарий вам нужно войти под своим логином  »»